[摘要] 今后在所有中石化加油站內(nèi)可以買到肯德基。昨天，百勝餐飲集團(tuán)與中石化簽署全國(guó)合作框架協(xié)議。

  根據(jù)協(xié)議，百勝集團(tuán)將通過(guò)中石化擁有的全國(guó)范圍內(nèi)的加油站、高速公路服務(wù)區(qū)及其他中國(guó)石化所擁有的物業(yè)開(kāi)設(shè)肯德基、必勝客等品牌餐廳。

  在此次簽訂的協(xié)議中，進(jìn)駐中石化加油站、高速服務(wù)區(qū)等物業(yè)的百勝集團(tuán)下屬餐飲品牌，除了肯德基、必勝客以外，還包括肯德基汽車穿梭餐廳、必勝宅急送和東方既白等品牌餐廳。百勝方面表示，將根據(jù)不同加油站的實(shí)際情況、商圈特性，因地制宜地選擇合作品牌，讓開(kāi)發(fā)出來(lái)的餐廳更加符合中石化加油站配套的需要。

  據(jù)了解，百勝集團(tuán)和中石化已經(jīng)在部分地區(qū)進(jìn)行合作試點(diǎn)。截至2011年10月，在上海、山東、福建、廣東等地的中石化加油站，百勝已開(kāi)出了7家肯德基汽車穿梭餐廳和必勝宅急送。　

  在歐美、日韓等國(guó)家，一些高速公路旁的加油站往往進(jìn)駐大量的知名品牌，成為餐飲、休閑、購(gòu)物的場(chǎng)所。繼新品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)輪番上陣后，國(guó)內(nèi)兩大“洋快餐”巨頭——肯德基和麥當(dāng)勞又開(kāi)始了對(duì)“油站”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。昨日，百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部（下稱“百勝”）和中石化在深圳簽署全國(guó)合作框架協(xié)議，這意味著，肯德基、必勝客等百勝旗下品牌將大舉進(jìn)駐加油站，而與麥當(dāng)勞的“驛站”爭(zhēng)奪也隨之拉開(kāi)帷幕。

                             攜多品牌進(jìn)入中石化　

  根據(jù)百勝、中石化的協(xié)議，百勝將通過(guò)中石化擁有的國(guó)內(nèi)加油站、高速公路服務(wù)區(qū)及其他中石化所擁有的物業(yè)開(kāi)設(shè)百勝旗下包括肯德基、必勝宅急送等多個(gè)餐飲品牌。百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官朱宗毅表示，這次的框架協(xié)議面向百勝旗下多個(gè)品牌，而百勝將根據(jù)不同加油站的實(shí)際情況、商圈特性，因地制宜地選擇合作品牌，以適應(yīng)加油站配套的需要。相對(duì)而言，競(jìng)爭(zhēng)者麥當(dāng)勞與中石化合作的只有“得來(lái)速”汽車穿梭餐廳。

  事實(shí)上，在框架協(xié)議簽訂前，百勝與中石化就已經(jīng)有三年的磨合期。在2008年底，百勝在山東威海的中石化加油站內(nèi)開(kāi)出了第一家肯德基汽車穿梭餐廳，至今，在上海、廣東等地?fù)碛?span lang="EN-US">7家餐廳。而按照計(jì)劃，在未來(lái)五年內(nèi)餐廳將會(huì)增加到50家，百勝還表示，在渡過(guò)前期摸索階段后，速度一定會(huì)加快。

  報(bào)了解到，目前在中石化開(kāi)出的百勝餐廳，其菜單與定價(jià)體系均與一般餐廳相同。“驛站”爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)打，數(shù)據(jù)顯示，目前中石化在全國(guó)擁有3萬(wàn)多座加油站，其所提供遍布全國(guó)的網(wǎng)點(diǎn)無(wú)疑讓人垂涎。而事實(shí)上，早在2006年，另一家“洋快餐”麥當(dāng)勞就已經(jīng)與中石化結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，當(dāng)時(shí)最先開(kāi)出的三家餐廳的營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)高于全國(guó)單店的平均水平，業(yè)績(jī)讓人鼓舞。因此，根據(jù)當(dāng)時(shí)的規(guī)劃，在2008年底前，麥當(dāng)勞將在國(guó)內(nèi)開(kāi)出1000家加油站“得來(lái)速”餐廳。

  對(duì)于早已進(jìn)駐的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百勝認(rèn)為自身有一定優(yōu)勢(shì)，一方面，多品牌使得服務(wù)種類、開(kāi)店選擇上更具靈活和多樣化，另一方面，由于在全國(guó)已經(jīng)擁有超過(guò)4000家餐廳，在供應(yīng)鏈、物流配送等也有一定優(yōu)勢(shì)。　

  但麥當(dāng)勞在接受新快報(bào)采訪時(shí)卻道出了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，“基于戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，麥當(dāng)勞擁有優(yōu)先選擇中石化物業(yè)開(kāi)設(shè)‘得來(lái)速’餐廳的權(quán)利”，同時(shí)，其還表示，“得來(lái)速”汽車餐廳是麥當(dāng)勞未來(lái)在中國(guó)發(fā)展的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一，計(jì)劃到2013年，該餐廳將占到麥當(dāng)勞新開(kāi)餐廳中的一半比例。當(dāng)中火藥味可見(jiàn)一般。

  但令人擔(dān)憂的是，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)很可能是一場(chǎng)“苦戰(zhàn)”。這從先行者麥當(dāng)勞在實(shí)際操作中遭遇問(wèn)題就可見(jiàn)一斑，雖然當(dāng)初預(yù)期理想，但截至今年10月，“得來(lái)速”餐廳的數(shù)量?jī)H超過(guò)140家，當(dāng)中不可忽視的一個(gè)問(wèn)題是，由于中石化的一些加油站沒(méi)有開(kāi)設(shè)餐廳的地方，導(dǎo)致開(kāi)店的進(jìn)度不盡理想，而百勝加入陣營(yíng)無(wú)疑使得當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。