瑞幸咖啡(luckin coffee)今日召開戰略級新品發布會，宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產品，并正式邀請當紅人氣明星劉昊然全新代言，強勢進軍新茶飲市場。

這是瑞幸咖啡上市后在品類擴張上的又一重磅舉措。據記者了解，7月10號，瑞幸將上線牛乳茶、芝士茶、手搖茶、氣泡茶等多種品類的10余款茶飲。此前瑞幸咖啡已經推出輕食品類，包括三明治，卷餅等。此次進軍茶飲行業，瑞幸在品類上將更為豐富。

瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一表示，“經過20個月的快速發展，瑞幸咖啡的網點布局更多，產品深受用戶喜愛，客戶復購率持續提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰略。”

瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一

目前茶飲市場，頭部連鎖茶飲品牌少，加盟店模式導致產品品質參差不齊，供應鏈管理能力不足，現做模式不能嚴格保證產品的衛生健康問題，用戶不能預點單、排隊購等買體驗難以得到保證，這些都是當前新茶飲市場面臨的主要問題。

郭謹一介紹稱，小鹿茶主要有五大核心優勢：luckin首席茶大師嚴選監制、原葉鮮萃茶湯,優選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋，為用戶隨時隨地提供一杯高品質、高性價比、高便利性的好茶飲。

據他披露，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領銜的團隊嚴選監制，產品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國將陸續上線四大品類10余款產品。

發布會上，瑞幸咖啡正式宣布聘請當紅明星劉昊然全新代言，他也成為湯唯、張震之后瑞幸咖啡的第三位代言人，發布會現場，劉昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC首次驚艷亮相。

瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛

瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛表示：“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅持瑞幸咖啡的核心價值，努力為用戶提供高品質、高性價比、高便利性的茶飲產品，鎖定新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’。”他在發布會上宣布，即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈十”的優惠，該活動持續進行兩周。

2018年1月試運營、5月正式營業的瑞幸咖啡，發展十分迅速，2019年5月登陸納斯達克，融資6.95億美元，成為世界范圍內從公司成立到IPO最快的公司。

伴隨著新品類的推出，瑞幸咖啡加快自己的步伐，瑞幸方面表示，公司計劃到2021年底建成總門店數超過4500家，成為中國最大的咖啡連鎖品牌，到2021年底建成門店10000家。

中國食品行業著名分析師朱丹蓬表示，瑞幸咖啡的創新模式和新技術應用使其快速發展，再加上品牌的迅速崛起，已經奠定了在國內咖啡市場的專業領導地位；其門店網絡和客戶數量初具規模，此次擴大品類進軍新茶飲領域，不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費需求，也將對現有新茶飲市場的競爭格局產生重大影響。

來源于：鋅財經