昨日，設置在安貞街道安華里社區(qū)的養(yǎng)老自助售餐機進入啟用倒計時，售餐機提供方北京紅楓盈社區(qū)服務有限公司開始對外發(fā)放使用該售餐機所需的“智慧養(yǎng)老一卡通”，受到眾多消費者的關注。然而，記者調查發(fā)現(xiàn)，早前已經(jīng)有餐飲企業(yè)進軍社區(qū)餐飲市場，但無論是經(jīng)濟效益還是宣傳效果都不盡如人意。

售餐機啟動倒計時 消費者關注叫好

     記者走訪安華里社區(qū)了解到，北京紅楓盈社區(qū)服務有限公司于昨日開始推廣養(yǎng)老自助售餐機所需“智慧養(yǎng)老一卡通”，僅一上午的時間，在安貞社區(qū)養(yǎng)老助殘服務中心發(fā)售點就有十多張卡售出。

     據(jù)了解，該售餐機具有冷藏、加熱功能，針對不同的餐品需求，正在對其做進一步調試。工作人員透露，最終提供的餐品還在進一步調整核實，最終可能會定為每餐提供一葷一素、兩葷兩素或者三個菜等套餐方式，每天將會提供15種不同品類的套餐，菜單每周更新一次。定價將在每份8-15元之間。

     居住在安華里社區(qū)、前來購卡的張大爺告訴記者，老兩口在家一般不做飯，都是在社區(qū)周邊的餐廳就餐，購買一張卡能點多份餐，能夠滿足他們平日的就餐需求，而且餐品的單價也在接受的范圍。

     據(jù)北京紅楓盈社區(qū)服務有限公司工作人員介紹，此次推出的自助售餐機每臺機器可以存放60份快餐，他們將根據(jù)市場需求調整自助售餐機的數(shù)量以及配送頻率。目前作為試點，僅在安貞社區(qū)養(yǎng)老助殘服務中心以及社區(qū)附近的京客隆超市分別設置兩臺。

      北京商報記者在其操作界面發(fā)現(xiàn)，除了提供“社區(qū)餐桌”服務以外，“社區(qū)服務”、“社區(qū)活動”以及“社區(qū)團購”等服務項目，包括上門保潔、社區(qū)活動咨詢以及暫緩開通的商品團購等內容。

養(yǎng)老社區(qū)餐飲市場龐大 引餐企扎堆搶灘

      統(tǒng)計顯示，去年我國60周歲及以上人口2.1242億人，占總人口的15.5%，其中65周歲及以上人口占總人口的比重達到10.1%。根據(jù)全國老齡辦公布的數(shù)字，到2020年，我國老年人口將達到2.48億，老齡化水平將達到17%。老年人口增多給餐飲企業(yè)帶來巨大商機。

     以每位老人一天餐飲消費20元計算，北京300萬老年人每天的餐飲花費就達6000萬元，一年直接花費就超過200億元。而且老人往往能夠帶動家庭消費，這也是社會上主打“高壽”、“健康”概念餐廳持續(xù)火爆的根本原因。

     北京市民政局3月宣布，今年北京將采取政府補貼等方式，鼓勵大型、連鎖餐飲企業(yè)進駐社區(qū)，包區(qū)、包片解決老年人就餐問題。不少品牌餐企躍躍欲試。

      據(jù)了解，和合谷、金百萬、湘鄂情、凈雅食品集團以及吉野家等餐飲企業(yè)都曾先后涉足社區(qū)餐飲市場。它們當中多數(shù)都嘗試社區(qū)開店，凈雅食品集團以及吉野家則曾考慮將餐車送進社區(qū)，而嘉和一品更是推出自助式智能柜，將社區(qū)周邊的餐飲品牌集中起來售賣。

消費者信任度低 撈金難度系數(shù)較高

       在這百億級別的社區(qū)餐飲市場，餐飲企業(yè)想從中分一杯羹并不是想象中的那么簡單。其消費人群以及消費需求的特殊性成為餐飲企業(yè)開拓市場的瓶頸。

       社區(qū)餐飲只有進入社區(qū)，才能方便老人就近用餐，可餐企想在社區(qū)開設網(wǎng)點非常困難。金百萬曾在順義、豐臺的兩個社區(qū)做的老年餐試點就因此無疾而終。此外，配送成本高、客戶黏度低以及面對的消費人群消費觀念相對傳統(tǒng)等問題都在束縛著餐企在此市場的發(fā)展。

       隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的滲透，嘉和一品樂棧智能配送柜的出現(xiàn)仿佛讓大家看到了餐企對社區(qū)餐飲市場探索的進展，然而事實上，樂棧智能配送柜經(jīng)過一年的推廣已經(jīng)逐漸走進包括中關村、望京、萬國城等地的十來個社區(qū)，但終究還是以白領人群為主要目標群體。

       對此，嘉和一品總經(jīng)理劉京京坦言，“以前的柜子不適合社區(qū)，只鋪了寫字樓。新一代冷熱柜近期才投入使用，所以社區(qū)這塊開發(fā)才剛剛起步”。

        北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽認為，居民消費需要便捷性，需要餐企設置的網(wǎng)點越多越好，但是對于餐飲企業(yè)而言正在面臨著“四高一低”的沖擊，居民消費率又相對較低，餐企從中盈利的難度大。而現(xiàn)在自助售餐機由于成本較低，并且還能提供相應的服務以滿足社區(qū)餐飲消費者的需求，將很有可能改變現(xiàn)狀。

       北京志起未來營銷咨詢有限公司董事長李志起卻認為，社區(qū)餐飲由于其消費群體不大，人群分散，面向的客戶又多是老年人，他們的消費需求則更加細化，更加注重營養(yǎng)與健康，需要餐企在控制成本的前提下研發(fā)出符合其需求的餐品，因而社區(qū)只是表面看起來一片藍海，撈金難度實在太大。

      中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬則表示，就目前看來，自助售餐機在國內是比較新穎的，并沒有形成品牌的規(guī)模，從食品安全來說，仍然缺乏信任度。

來源：北京商報